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不到半年登三档综艺,跃居抖音红人榜第二,冯提莫的走红秘密是什么?



来源/今日网红


4月30日,斗鱼直播节现场,冯提莫正在台上唱歌,台下几百名粉丝挥舞着灯牌和应援棒,狂热地呼喊着她的名字。


“这是明星吗?”“她是斗鱼主播冯提莫。”“那她怎么能上节目?”


自从登上《快乐大本营》、《天天向上》等国民综艺之后,冯提莫的知名度大大提高,早已成为业内人士眼中“直播造星”的典型案例。


当粉丝们从直播间来到线下,组成专业的粉丝应援团为其打call时,主播冯提莫俨然成为了明星冯提莫。那么,她到底是从什么时候开始火起来的?她的成功之路能复制吗?


冯提莫怎么火了?


“4.2上午彩排,下午录歌,晚上直播会抽奖。”“4.3异口同声节目录制”“4.8异口同声节目录制”“4.10新车发布会”“4月录制北京卫视中国故事大会”......


看到这组网上流传的工作日程表,如果不告诉你日程表主人的真实身份,你是否会将时下当红的流量小生与小花一一猜个遍?


可是,小红很遗憾地告诉你,这组日程表不属于任何一个当红的明星,而是斗鱼主播冯提莫4月通告表中很小的一部分。


不知道从什么时候开始,大主播冯提莫突然成为了大明星冯提莫,上综艺、出新歌、接代言,从直播间走向了普通大众的面前。


 

12月31日,在17年最后一天播出的《快乐大本营》里,冯提莫化着淡淡的妆,甜甜地笑着与迪丽热巴、王俊凯、董子健等人同台做游戏。节目播出后,“冯提莫”这个词在百度搜索指数里达到84350的第一个峰值。


 

由此可见,这两档国民综艺节目的效果十分明显,冯提莫也因此走向了打开国民认知度的开端。


3月24日,“浙江卫视异口同声”发布了一则微博,内容是冯提莫与杨宗纬合唱《凉凉》;3月25日,冯提莫在抖音上传了《佛系少女》手势舞的第二段,引来了关晓彤、尼格买提等明星的竞相模仿。这两件事情发生碰撞,再次将冯提莫的热搜指数带上80638。


百度指数之后,我们再来看看这三个事件节点的直播间收入及粉丝数情况:


上了《快乐大本营》之后,第二天直接增长了44万收入;上了《天天向上》之后,粉丝数猛涨19万。


我们接下来再来看看冯提莫微博的数据情况:

经过近半年来频繁的上综艺、接代言等活动,冯提莫的微博粉丝也从17年的500万,增长到728万。但粉丝增长速度相对比较平稳,并没有爆炸性的增长。


小红进一步搜索“冯提莫”相关话题,发现#冯提莫#微博话题阅读量高达33.7亿,话题下的帖子数也有4.2万,从这组数据看,冯提莫的话题量不输给圈内不少正经出道的艺人。

 

走红的另一把利器:抖音


冯提莫在今年1月28日入驻抖音,正好是在她登上《快乐大本营》、《天天向上》之后。据小红统计,冯提莫现在的抖音粉丝数已经突破2100万,位居抖音红人榜第二名,领先于抖音本土红人“费启鸣”、“张欣尧”等。


入驻不到四个月的时间,冯提莫为何能在如此短的时间内取得如此突飞猛进的成绩?

 

冯提莫一共发布了14个视频,差不多平均每周更新一次。相对于明星而言,冯提莫的更新频率显得很勤快,保证了一定的曝光度。


通常而言,主播能够做好直播内容,但不一定能拍好短视频,比如大多数主播即使入驻了短视频了平台,也只是千篇一律地发一些直播间的片段、生活自拍等,亮点不多,只是将短视频作为直播内容的补充。


但冯提莫入驻抖音之后,发布的视频内容与抖音用户的喜好息息相关,结合了自身特色与抖音特点。比如“手指舞”、“海草舞”等都是抖音热门,她还参与了#奥斯卡欠你一座小金人#、#咬嘴唇#等热门挑战,内容十分接地气,互动性极强。因此,14则视频中就有9则被标记为“精选”。


在其发布的视频中,还有两个视频是冯提莫自己创作的《佛系少女》手势舞,冯提莫还发起了#佛系少女手势舞#的话题挑战活动,吸引了4081人参加。


不仅如此,《佛系少女》在被广泛使用之后,很快成为抖音神曲。小红发现,明星关晓彤也使用了这首歌,并录制了手势舞,该视频的播放量达到1.3亿,使得这首歌的知名度大大提高。据不完全统计,使用这首歌的视频数达到263万,排名前2000的视频播放量达到44亿。


“你说你喜欢森女系/而我多了1个G/就像LOVE/去掉一半变LOLI......”《佛系少女》节奏欢快、朗朗上口,歌词也很有趣,符合年轻人爱玩、潮流的兴趣特点。



而且,冯提莫自创的手势舞本来也是抖音上受欢迎的内容。“手势舞”难度并不大,而且体现了卖萌、好玩等元素,用户在争相模仿之中发现了更多的乐趣,从而实现歌曲的二次传播。


这么一来,《佛系少女》想要不火都很难。而作为《佛系少女》的创作者,冯提莫也因此迅速走红,俘获了一批新粉丝,并多了一个新的身份:抖音红人。


冯提莫的走红能复制吗?



此前,小红曾分析过直播平台的传统造星方式不外乎三种:平台给予资源扶持、请明星站台、让主播出原创歌曲。


频频亮相国民综艺节目的冯提莫一开始自然得益于斗鱼的大力扶持,而这也是她从“主播冯提莫”成为“明星冯提莫”的重大转折点。当她与迪丽热巴、张韶涵等明星同台时,主播跟明星之间的界限越来越模糊。


不仅如此,冯提莫还拥有了能够广为传播的作品,如为电影《前任3》演唱的《再见前任》、抖音神曲《佛系少女》等,实现了口碑与人气双丰收,她的歌手身份也进一步巩固,得到了更多的认可。





但只要上综艺、出单曲就能走红吗?除了冯提莫之外,也有不少主播曾经登上综艺节目的舞台,出单曲的主播数量更是难以计数,但为何只走出了一个冯提莫?


除了综艺、单曲等资源之外,冯提莫胜在个人IP的运营,这一点很多主播难以企及。就拿入驻抖音来说,冯提莫抓住了抖音的风口,在凭借《快乐大本营》、《天天向上》走红之后,借着巅峰时期的人气进一步扩大影响力,积极发布视频、发布手势舞、增强与粉丝之间的互动都成为了她的加分项。




而且,要论微博更新得最为勤快的大主播,冯提莫绝对榜上有名。仅在4月份,她就发布了22则微博,内容多为自拍、活动行程等,与粉丝之间保持着良好的互动与联系。其微博粉丝的粘性也很高,一般都有几千的评论量和几万的点赞量。


换言之,主播想要“爆红”、提升关注度并不难,如何延长“爆红”之后的生命周期才是关键。冯提莫并没有让一时的走红成为“昙花一现”,而是站在巨人的肩膀上实现了更高的提升,真正把在大屏幕上积攒的好感转换为粉丝数。




那么,冯提莫的走红之路能否复制?又该如何复制?


小红认为,综艺、单曲等资源是“硬件”,可以说是走红的前提;但踩上这块跳板之后,主播自身的实力、特色则是“软件”,才是决定主播能走多远的核心。换言之,硬件条件容易复制,但关键还是如何抓住优势、持续深挖,从而形成自己的软实力。


“提莫因病停播了8天,斗鱼嘉年华还坚持用疲惫的嗓子唱了8首歌;对粉丝好到没话说,谦虚又真诚,这么大的主播能做到这点十分难得,斗鱼一姐当之无愧。”国内某知名公会负责人曾这么评价冯提莫,并表示在线下见到本人之后,对其说话方式、态度“路转粉”。




小红犹记得今年斗鱼嘉年华期间,冯提莫在粉丝见面会上宣布自己即将发布新歌《哼》,她还表示当晚会在直播间跟大家一起分享这首歌。显然,冯提莫依然将直播间作为宣传主阵地。即使一只脚迈入了娱乐圈,但冯提莫与粉丝之间的距离依然很近,这是明星的粉丝所感受不到的。


拥有不逊色于明星的人气、作品,但走红之后的冯提莫依然坚守直播阵地,保持正常的开播。因此,与其说冯提莫是“明星”,不如说“明星型主播”显得更为贴切。


那么,下一个冯提莫会是谁呢?